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虚拟币
- 虚拟币产生量
- 虚拟币消耗量
- 虚拟币留存量
- 消耗场景
- 硬货币Hard currency
- 定义：在游戏中，玩家将真实的金钱兑换得到的虚拟货币
- 参与币Engagement currency 或者 软货币Soft currency
- 定义：游戏内奖励的金钱，与实际由现金兑换所得的虚拟货币进行区分
道具
- 购买数量、购买人数
- 系统赠送数量、系统赠送人数
- 总产出量、获得人数
- 消耗数量
- 消耗场景
CAC
- 用户获取成本（Customer Acquisition Cost)
- CPM 按展示付费（Cost Per Thousand-Impression）
- 按每千次展示计费的广告成本，一般每展示按UV（独立访客）统计，可能出现IP（独立IP数）或PV（页面浏览量）统计
- CPT 按时长付费（Cost Per Time）
- 按展现时长计费的广告成本，一般按天统计
- CPC 按点击付费（Cost Per Click）
- 按每次点击计费的广告成本
- CPA 按行为付费（Cost Per Action）
- 按用户行为计数的广告成本（设备）
- CPS 按销售付费（Cost Per Sale）
- 按实际销售产品收益比例计费的广告成本
DPC、Revenue
- 日付费次数（Daily Pay Count）、收入（Revenue）
- 定义：付费次数及总付费额
- 目的：分析付费引导是否合理、用户付费倾向与意愿、付费用户规模、营收等
- 备注：月付费次数[MPC]及收入[Revenue]统计同上，按30天统计
APC
- 平均付费次数（Average Pay Count）
- 定义：统计时间区间内，每付费用户的平均付费次数
- 算法：DPC/DPU
- 目的：分析玩家付费特性、付费构成、运营活动效果等
场景付费
- 关卡平均付费额度、等级平均付费额度
- 定义：各个关卡、等级上用户带来的平均收入
- 算法
- 关卡Revenue/激活关卡人数
- 等级Revenue/等级抵达人数
- 目的：分析玩家付费原因，探索付费转换途径
DNUV
- 日新增用户价值（Daily New User Value）
- 定义：日新增用户对游戏产生的平均收入
- 算法：Revenue_DNU/DNU
- 目的：分析衡量投放质量、盈亏
- 备注：
- 月新增用户价值[MNUV]统计同上，按30天统计；在此将MNUV区分于DNUV30s，MNUV=Revenue_MNU/MNU，而DNUV30s=月Revenue_DNU/DNU
- DNUV7s：日新增用户在7天内对游戏产生的平均收入，计算方式为DNU在7天内产生的收入/DNU
- 同义词：ARPNU
- KPI：DNUV30s是一个关键性衡量指标，用于衡量产品或渠道的变现能力（付费质量及生命周期价值）
DLUV
- 日登录用户价值（Daily Login User Value）
- 定义：日登录用户对游戏产生的平均收入
- 算法：Revenue/DLU
- 目的：分析用户质量、游戏活动收益贡献、人均收益水平等
- 备注：月登录用户价值[MLUV]统计同上，按30天统计
- 同义词：ARPU
- 关联：MLUV=月Revenue/MLU
DAUV
- 日活跃用户价值（Daily Active User Value）
- 定义：日活跃用户对游戏产生的平均收入
- 算法：Revenue_DAU/DAU
- 目的：分析用户质量、游戏活动收益贡献、人均收益水平等
- 备注：月活跃用户价值[MAUV]统计同上，按30天统计
- 同义词：ARPAU
- 关联：MAUV=Revenue_MAU/MAU
DPUV
- 日付费用户价值（Daily Pay User Value）
- 定义：日付费用户对游戏产生的平均收入
- 算法：Revenue/DPU
- 目的：分析付费用户整体付费趋势、付费用户平均付费水平、鲸鱼用户分析等
- 备注：月付费用户价值[MPUV]统计同上，按30天统计
- 同义词：ARPPU
- 关联：MPUV=月Revenue/MPU；DPUV30s=月Revenue_DPU/DPU
ARPU与ARPPU
- ARPU: DLUV
- ARPPU: DPUV
- ARPU = ARPPU * PLR
- 评估运营活动整体效果时，如果没有指标目标，ARPU优先于ARPPU
- 运营活动的影响：可以提升人均付费额，也可以提升付费率
LT<V
- 生命周期（Life Time）
- 用户从第一次参与游戏到最后一次参与游戏之间的时间
- 生命周期价值（Life Time Value）
- 用户在生命周期内为游戏创造的收入总和
- LTV = 累计收入/新增玩家数
- 第一种ARPU = 留存用户收入/留存用户
- 第二种ARPU = 留存用户收入/新增用户
ROI
- 投资回报率（Return On Investment）
- 定义：统计时间区间内，通过投资而应返回的价值
- 算法：(预期结算收入-税金-版权金)/投入总额×100%
- 备注：
- 由于此算法没有计算企业运作费用等，所以推荐ROI>=2
- 税金统一按8%计算
- 自己的开发版权金为零
- 预期结算收入=∑MNUV𝑥×结算比例
- KPI：ROI是一个关键性衡量指标，用于衡量投资回报
