同IP竞品痛点分析及同类产品调优

基于我们已签约产品的同IP竞品,对其痛点进行分析,可以帮助我们确立我们产品的体验历程,以及基本的付费结构,帮助我们快速对自身产品的运营方向进行定位。


竞品分析方法

竞品确定

同IP,核心玩法相同的产品,即认为是竞品。

在确定大的竞品框架后,我们需要在其中进行筛选,看哪类产品使我们需要集中注意力关注的。其中我们有两个方面需要注意:

  1. 游戏的品质如何,直接点就是游戏上线数据如何,留存,付费如何
  2. 游戏上线的时间多久了,上线越早的游戏,洗的用户越多,也就认为是有更多的此类IP的用户玩过这个游戏,那么他的痛点就应该被我们关注。

所以我们需要对竞品的上线时间,开服节奏,榜单名次等数据进行收集,然后基于以上两点,来判断应该选择哪个产品为我们的竞品。

竞品分析

分析竞品的时候,我们需要对竞品本身进行数据收集,同时需要对竞品的玩家反馈进行收集,我们还需要评估游戏的真实市场表现。 也就是我们需要竞品数据和玩家评论数据,以及游戏市场表现数据三大部分。

其中我们是围绕IP进行分析的,那么基于IP的核心资产的投放需要十分关注,这里定义IP资产,就是基于IP背景的核心养成对象。比如IP里面的角色,武器,道具等等。

竞品数据收集

竞品数据收集包括两个部分:玩家游戏历程,玩家付费历程:

1、玩家游戏历程

我们对竞品的定义是从IP出发,所以对于竞品的玩家历程记录,也应该由IP方向展开:

  1. 游戏内对应IP资产的美术释放节奏
  2. 游戏内对应IP资产的获取及养成节奏
  3. 游戏内玩家的数值体验,包括关卡进度,等级进度,战力进度,IP资产收集,玩法模块解锁节奏等等。

建议在记录游戏内玩家的数值体验的时候,不要进行付费行为,完全按照非R的数值进行体验。同时在副本未遇到卡点的时候不进行养成,模拟小白行为(特别是首日), 以此减少个人体验过程中,因个人玩法不同,带来的历程差异。

2、玩家付费历程 对于游戏内付费历程的记录,我们主要是需要了解游戏内,IP资产的定价,解锁贩卖此资产的等级,进度。需要记录的包括:

  1. 游戏内运营活动设计,奖励配置
  2. 游戏VIP额度设计,功能解锁,VIP礼包
  3. 游戏内消费活动的解锁进程
  4. 游戏内IP资产的定价(同时记录10连定价作为基准)

竞品玩家意见收集

对于玩家意见收集,主要来自于玩家评论的收集,包括IOS评论收集,安卓各大论坛回复收集,游戏贴吧内容收集,QQ群内容收集等等。对玩家评论方面,有专门可用的模板用于统计。

竞品痛点分析确定

通过客观统计,记录了游戏内玩家的历程以及游戏内的付费结构,然后通过玩家评论收集,可以收集玩家的意见,综合两者确定玩家的痛点来自于哪。 并确定解决痛点的方法。


针对竞品进行的调优方法

  1. 了解目前线上产品所存在的痛点后,根据其对应的市场表现,及其痛点,选择对我们产品需要走的大方向。
  2. 确定玩家历程上的一些宏观节点,以实现我们产品对竞品痛点的解决。
  3. 根据对应产品的运营数值,及战斗历程,确定我们游戏的历程体系及付费分层结构。
  4. 根据已确定的付费结构,规划游戏VIP额度,奖励,及游戏运营活动。
  5. 根据已确定的玩家历程,细调游戏前期教学,首日卡点设计等前期历程。
  6. 上线测试,根据玩家数据细调产品细节。

/var/www/html/data/pages/同ip竞品痛点分析及同类产品调优.txt · 最后更改: 2016/07/05 12:08 由 bradley
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